Die KI-Suche umfasst inzwischen mehrere unterschiedliche Produktkategorien: KI-generierte Zusammenfassungen innerhalb klassischer Suchergebnisse, dialogorientierte Suchmodi, eigenständige Antwortmaschinen und unternehmensinterne Suchsysteme. Statistiken zu diesen Produkten werden häufig miteinander kombiniert, obwohl sie unterschiedliche Märkte, Nutzergruppen und Verhaltensweisen messen.
Dieser Bericht trennt Marktprognosen, offizielle Plattformangaben und unabhängige Verhaltensstudien voneinander. Jede statistische Angabe ist mit einem direkten Link zum jeweiligen Bericht oder Datensatz versehen.
Zuletzt geprüft: | Autor: Eugen S.
Transparenzhinweis: Dieser Beitrag wurde mit Unterstützung eines KI-Systems erstellt. Sämtliche Zahlen wurden anhand der verlinkten Berichte und Quellseiten überprüft. Marktprognosen werden den jeweiligen Herausgebern zugeordnet und nicht als bestätigte tatsächliche Branchenumsätze dargestellt.
Die wichtigsten Statistiken zur KI-Suche 2026
Google meldete auf der Google I/O im Mai 2026 mehr als 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer für AI Overviews und mehr als 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer für AI Mode.
Das Pew Research Center stellte fest, dass KI-Zusammenfassungen bei 18 % von 68.879 Google-Suchanfragen erschienen, die in einer US-Browsing-Studie aus dem Jahr 2025 untersucht wurden.
In der Pew-Studie klickten Nutzer bei 8 % der Besuche von Suchergebnisseiten mit einer KI-Zusammenfassung auf ein klassisches Suchergebnis. Ohne KI-Zusammenfassung lag dieser Anteil bei 15 %.
Eine innerhalb einer Google-KI-Zusammenfassung angegebene Quelle wurde in der Pew-Studie bei lediglich 1 % der Besuche angeklickt.
Semrush beobachtete AI Overviews im Januar 2025 bei 6,49 % der untersuchten Keywords. Im Juli stieg der Anteil auf 24,61 % und lag im November bei 15,69 %.
Eine Ahrefs-Studie mit 300.000 Keywords stellte einen Zusammenhang zwischen dem Vorhandensein eines AI Overview und einer um 58 % niedrigeren durchschnittlichen Klickrate für die organische Seite auf Position 1 fest.
Eine weitere Ahrefs-Studie kam zu dem Ergebnis, dass sich der Inhalt eines AI Overview zwischen zwei aufeinanderfolgenden Messungen mit einer Wahrscheinlichkeit von 70 % veränderte.
Veröffentlichte kommerzielle Prognosen schätzen den weltweiten Markt für KI-Suchmaschinen im Jahr 2026 auf etwa 20,75 bis 21,1 Milliarden US-Dollar. Die Berichte verwenden jedoch unterschiedliche Marktdefinitionen und Prognosemodelle.
Wie groß ist der Markt für KI-Suchmaschinen?
Es gibt keine einheitliche, unabhängig bestätigte Zahl für die Größe des KI-Suchmarktes. Kommerzielle Marktforschungsunternehmen berücksichtigen in ihren Berechnungen unterschiedliche Produkte. Je nach Bericht umfasst die Kategorie beispielsweise Suchmaschinen für Verbraucher, Enterprise-Search-Software, Websuche, Sprachsuche, E-Commerce-Suche oder eine Kombination dieser Bereiche.
Die Schätzungen sollten daher getrennt und immer zusammen mit der jeweiligen Quelle angegeben werden. Ein Durchschnittswert würde eine neue Zahl erzeugen, die in keinem der ursprünglichen Berichte enthalten ist.
18,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 und 21,1 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026
78,2 Milliarden US-Dollar bis 2036; durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 14,0 % für 2026–2036
Prognosezeitraum 2026–2036; die Zahlen werden in der öffentlich zugänglichen Marktübersicht des Berichts genannt
Die Unterschiede zwischen den Prognosen sind erheblich. Precedence Research erwartet eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 27,30 %. Future Market Insights prognostiziert 14,0 %, während Grand View Research für einen anderen Prognosezeitraum von 13,6 % ausgeht.
Bei diesen Zahlen handelt es sich um Prognosen der jeweiligen Anbieter und nicht um geprüfte Umsätze, die bei allen Unternehmen des KI-Suchmarktes erhoben wurden. Bei der Verwendung einer solchen Zahl sollten deshalb immer der Herausgeber, der Prognosezeitraum und die Definition des untersuchten Marktes genannt werden.
mehr als 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer für AI Overviews;
mehr als 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer für AI Mode; und
mehr als 900 Millionen monatlich aktive Nutzer für die Gemini-App.
Diese Angaben stammen direkt von Google und beschreiben drei unterschiedliche Google-Produkte. Die Nutzerzahlen dürfen nicht addiert werden, weil sich die jeweiligen Zielgruppen überschneiden können. Die Zahl für die Gemini-App sollte außerdem als allgemeine Kennzahl für ein KI-Produkt und nicht ausschließlich als Websuchstatistik betrachtet werden.
Google erklärte in dieser Veröffentlichung nicht, wie monatlich aktive Nutzer genau definiert wurden, wie häufig einzelne Personen die jeweilige Funktion verwendeten oder wie viele KI-generierte Antworten zu einem Besuch auf einer externen Website führten.
Wie häufig erscheinen Google AI Overviews?
Zwei umfangreiche Studien liefern dazu hilfreiche Daten. Sie untersuchen jedoch unterschiedliche Datensätze und dürfen deshalb nicht unmittelbar miteinander verglichen werden.
Pew Research Center: KI-Zusammenfassungen bei 18 % der untersuchten Google-Suchen
Die im Juli 2025 veröffentlichte Analyse des Pew Research Center verwendete Browsing-Daten von 900 Erwachsenen in den USA, die der Erfassung ihrer Aktivitäten zugestimmt hatten. Der zugrunde liegende Datensatz umfasste 68.879 einzelne Google-Suchanfragen aus dem März 2025.
Bei 12.593 dieser Suchanfragen erschien eine KI-Zusammenfassung, als Pew die entsprechenden Google-Suchergebnisse erfasste. Das entsprach ungefähr 18 % der in der Studie untersuchten Suchanfragen.
Die Studie stellte außerdem fest, dass 58 % der Teilnehmenden während des Beobachtungszeitraums mindestens eine Google-Suche mit einer KI-generierten Zusammenfassung durchgeführt hatten.
Messgröße der Pew-Studie
Ergebnis
Teilnehmende
900 Erwachsene in den USA, die der Datenerfassung zugestimmt hatten
Untersuchte Google-Suchanfragen
68.879
Suchanfragen mit einer KI-Zusammenfassung
12.593 beziehungsweise ungefähr 18 %
Teilnehmende, die mindestens eine KI-Zusammenfassung sahen
58 %
Mittlere Länge einer KI-Zusammenfassung
67 Wörter im Median
KI-Zusammenfassungen mit mindestens drei Quellen
88 %
Pew erhielt die Browsing-Daten für den Zeitraum vom 1. bis 31. März 2025. Die zugehörigen Suchergebnisseiten wurden vom 7. bis 17. April 2025 erneut abgerufen. Da sich AI Overviews verändern können, wiesen die Forschenden ausdrücklich darauf hin, dass die Ergebnisse den Zustand der Suchseiten zum Zeitpunkt ihrer Erfassung wiedergeben.
Längere Suchanfragen lösten häufiger KI-Zusammenfassungen aus
Pew stellte einen deutlichen Zusammenhang zwischen der Formulierung einer Suchanfrage und dem Erscheinen einer KI-Zusammenfassung fest:
8 % der Suchanfragen mit einem oder zwei Wörtern erzeugten eine KI-Zusammenfassung;
bei Suchanfragen mit zehn oder mehr Wörtern lag dieser Anteil bei 53 %;
60 % der Suchanfragen, die mit Fragewörtern wie „wer“, „was“, „wann“ oder „warum“ begannen, erzeugten eine KI-Zusammenfassung; und
36 % der als vollständiger Satz formulierten Suchanfragen erzeugten eine Zusammenfassung.
Diese Prozentwerte beschreiben ausschließlich die in der US-amerikanischen Pew-Studie beobachteten Suchanfragen. Es handelt sich nicht um weltweite Google-Statistiken.
Semrush: Die Sichtbarkeit von AI Overviews schwankte im Verlauf des Jahres 2025
Semrush untersuchte mehr als 10 Millionen Keywords aus seiner Datenbank im Zeitraum von Januar bis November 2025. Die Sichtbarkeit von AI Overviews stieg in der ersten Jahreshälfte deutlich an, erreichte im Juli ihren Höchststand und ging anschließend wieder zurück.
Beobachtungsmonat
Anteil der untersuchten Keywords mit einem AI Overview
Januar 2025
6,49 %
Juli 2025
24,61 %
November 2025
15,69 %
Semrush verwendete außerdem separate Datensätze mit 10.000 Keywords, mehr als 200.000 Keywords und 11.000 Domains, um Keyword-Eigenschaften, Zero-Click-Verhalten und die Sichtbarkeit in unterschiedlichen Branchen zu untersuchen.
Die genannten Prozentwerte beziehen sich auf den von Semrush untersuchten Keyword-Datensatz. Sie dürfen nicht als Anteil aller von Google-Nutzern ausgeführten Suchanfragen dargestellt werden.
Wie AI Overviews das Klickverhalten beeinflussen
Pew: Klicks auf klassische Suchergebnisse gingen von 15 % auf 8 % zurück
Pew verglich die Aktionen der Nutzer nach dem Besuch von Google-Suchergebnisseiten mit und ohne KI-generierte Zusammenfassung.
Von Pew gemessene Nutzeraktion
Mit KI-Zusammenfassung
Ohne KI-Zusammenfassung
Klick auf ein klassisches Suchergebnis
8 % der Besuche
15 % der Besuche
Klick auf eine in der KI-Zusammenfassung genannte Quelle
1 % der Besuche
Nicht anwendbar
Beendigung der Browsing-Sitzung
26 % der Besuche
16 % der Besuche
Der Vergleich zeigt in diesem Datensatz einen Zusammenhang zwischen dem Erscheinen einer KI-Zusammenfassung und einer geringeren Zahl externer Klicks. Daraus lässt sich nicht ableiten, dass jede Website oder jedes Keyword dieselbe Veränderung erfahren wird.
Ahrefs: 58 % niedrigere Klickrate für die Seite auf Position 1
Für die Studie wurden 300.000 Keywords aus der Keywords-Explorer-Datenbank von Ahrefs ausgewählt:
150.000 Keywords, bei denen ein AI Overview erschien; und
150.000 Keywords mit Informationsabsicht, bei denen kein AI Overview erschien.
Ahrefs verwendete zusammengefasste Daten aus der Google Search Console, um die durchschnittliche Desktop-Klickrate im Dezember 2023 und im Dezember 2025 zu vergleichen. Bei Keywords, die 2025 ein AI Overview auslösten, sank die durchschnittliche Klickrate für Position 1 von ungefähr 7,3 % im Dezember 2023 auf ungefähr 1,6 % im Dezember 2025.
Nach Berücksichtigung des allgemeinen Rückgangs bei informationsorientierten Keywords berechnete Ahrefs eine geschätzte Verringerung der Klickrate um 58 %, die mit dem Vorhandensein eines AI Overview zusammenhing.
Es handelt sich um ein beobachtetes Ergebnis auf Grundlage der Ahrefs-Stichprobe und der verwendeten Berechnungsmethode. Die Zahl sollte als Korrelation und nicht als garantierter Trafficverlust von 58 % für jede erstplatzierte Seite dargestellt werden.
Wie stabil sind die Quellenangaben in AI Overviews?
Eine weitere, am 11. November 2025 veröffentlichte Ahrefs-Studie untersuchte mehr als 43.000 Keywords. Für jedes Keyword lagen während eines einmonatigen Beobachtungszeitraums mindestens 16 erfasste AI Overviews vor.
Die Studie kam zu folgenden Ergebnissen:
Der Inhalt eines AI Overview änderte sich zwischen aufeinanderfolgenden Beobachtungen mit einer Wahrscheinlichkeit von 70 %.
Die durchschnittliche Bestandsdauer eines Inhalts betrug etwa 2,15 Tage.
Zwischen aufeinanderfolgenden Beobachtungen stimmten im Durchschnitt nur 54,5 % der zitierten URLs überein.
45,5 % der zitierten Quellen waren bei der nächsten Beobachtung neu.
Diese Schwankungen zeigen, dass eine einmalige Quellenangabe keine dauerhafte Sichtbarkeit in der KI-Suche garantiert. Eine Seite kann bei einer Überprüfung als Quelle erscheinen und bei der nächsten bereits nicht mehr genannt werden.
Ahrefs stellte gleichzeitig fest, dass die grundlegende Bedeutung der Antworten stabiler blieb als ihre genaue Formulierung und die verwendeten Quellen. Aufeinanderfolgende AI Overviews erreichten bei der semantischen Ähnlichkeit einen Durchschnittswert von 0,95 auf einer Skala, bei der 1,0 für eine vollständige Übereinstimmung steht.
Was diese Statistiken für SEO und GEO bedeuten
Die Studien beschreiben eine Suchlandschaft, in der Sichtbarkeit und Website-Traffic getrennt gemessen werden müssen. Eine Marke kann in einer KI-generierten Antwort genannt werden, ohne einen Klick zu erhalten. Gleichzeitig kann eine Quellenangabe verschwinden, obwohl die inhaltliche Aussage der Antwort weitgehend unverändert bleibt.
Markenerwähnungen, Quellenangaben und Klicks getrennt messen. Eine Nennung innerhalb einer KI-Antwort, eine verlinkte Quellenangabe und ein tatsächlicher Websitebesuch sind unterschiedliche Ergebnisse.
Plattform und Suchoberfläche dokumentieren. Google AI Overviews, Google AI Mode, ChatGPT, Gemini und Perplexity sollten nicht zu einer einzigen Sichtbarkeitskennzahl zusammengefasst werden.
Direkte Quellen für statistische Angaben verwenden. Jede wichtige Zahl sollte den Herausgeber, das Veröffentlichungsdatum, den untersuchten Markt, die Stichprobengröße und die Maßeinheit enthalten.
Prognosen von beobachteten Daten trennen. Eine Marktprognose ist eine modellierte Schätzung und darf nicht als bestätigter Branchenumsatz bezeichnet werden.
Inhalte regelmäßig aktualisieren. Veraltete Statistiken sollten ersetzt, ein sichtbares Aktualisierungsdatum angegeben und nicht mehr überprüfbare Zahlen entfernt werden.
Eigene Such- und Unternehmensdaten auswerten. Branchenstudien liefern Kontext. Um die tatsächlichen Auswirkungen auf eine bestimmte Website zu beurteilen, werden jedoch Daten aus der Google Search Console, Webanalyse und Lead-Erfassung benötigt.
Methodik und Einschränkungen
Dieser Artikel bevorzugt direkte Berichtsseiten, offizielle Plattformmitteilungen und Studien, die ihre Datensätze und Methoden beschreiben. Statistiken von allgemeinen Unternehmensstartseiten, unbelegten Infografiken und sekundären Listicles wurden nicht verwendet.
Die herangezogenen Quellen messen unterschiedliche Sachverhalte:
Google veröffentlicht Angaben zu den monatlich aktiven Nutzern seiner eigenen Produkte.
Pew untersucht das Browsing-Verhalten einer Gruppe von Erwachsenen in den USA.
Semrush misst das Erscheinen von AI Overviews innerhalb ausgewählter Keyword-Datensätze.
Ahrefs analysiert Keyword-Stichproben und zusammengefasste Daten aus der Google Search Console.
Kommerzielle Marktforschungsunternehmen veröffentlichen modellierte Marktprognosen, die unterschiedliche Produktkategorien abdecken.
Aufgrund der unterschiedlichen Definitionen und Methoden dürfen diese Zahlen weder addiert noch als austauschbare Kennzahlen für die Verbreitung der KI-Suche behandelt werden.
Häufig gestellte Fragen
Wie groß ist der Markt für KI-Suchmaschinen im Jahr 2026?
Es gibt keine einheitliche bestätigte Zahl. Precedence Research schätzt den Markt für 2026 auf 20,75 Milliarden US-Dollar. Future Market Insights nennt 21,1 Milliarden US-Dollar. Beide Werte sind kommerzielle Prognosen, die auf unterschiedlichen Marktdefinitionen und Berechnungsmodellen beruhen.
Wie viele Menschen nutzen die KI-Suchfunktionen von Google?
Google meldete im Mai 2026 mehr als 2,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer für AI Overviews und mehr als 1 Milliarde für AI Mode. Da sich die Nutzergruppen überschneiden können, dürfen die beiden Zahlen nicht addiert werden.
Wie häufig erscheinen AI Overviews?
Pew fand KI-Zusammenfassungen bei 18 % der 68.879 Google-Suchanfragen seiner US-Studie aus dem Jahr 2025. Semrush beobachtete AI Overviews im November 2025 bei 15,69 % seines untersuchten Keyword-Datensatzes. Die Prozentwerte sind aufgrund unterschiedlicher Stichproben und Methoden nicht direkt vergleichbar.
Verringern AI Overviews die Zahl organischer Klicks?
Sowohl Pew als auch Ahrefs beobachteten weniger Klicks, wenn ein AI Overview erschien. Pew registrierte Klicks auf klassische Suchergebnisse bei 8 % der Besuche mit einer KI-Zusammenfassung und bei 15 % der Besuche ohne eine solche Zusammenfassung. Ahrefs stellte in seinem Datensatz vom Dezember 2025 eine um 58 % niedrigere durchschnittliche Klickrate für die Seite auf Position 1 fest. Keines dieser Ergebnisse garantiert einen identischen Rückgang für jede Suchanfrage oder Website.
Klicken Nutzer auf die in AI Overviews angegebenen Quellen?
Im Pew-Datensatz klickten Nutzer bei 1 % der Besuche von Suchergebnisseiten mit einer KI-Zusammenfassung auf eine darin genannte Quelle.
Sind Quellenangaben in AI Overviews dauerhaft?
Nein. In der Ahrefs-Studie mit mehr als 43.000 Keywords waren bei aufeinanderfolgenden Beobachtungen 45,5 % der zitierten URLs neu.
Kann ein Unternehmen die Aufnahme in eine KI-generierte Antwort garantieren?
Nein. Keine Plattform bietet eine garantierte organische Aufnahme. Unternehmen können die Qualität, Nachprüfbarkeit und technische Zugänglichkeit ihrer Inhalte verbessern. Die endgültige Auswahl der Quellen bleibt jedoch unter der Kontrolle der jeweiligen Such- oder KI-Plattform.
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